Nem költ a Google Ads? A pontos egyezés csapdája, amitől áll a kampányod

A pontos egyezés csapdája: mit tapasztaltunk

Egyik keresési kampányunkban mind a 84 kulcsszót pontos egyezésre állítottuk be. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések csak akkor jelennek meg, ha a keresés jelentése megegyezik az általunk megadott kifejezéssel, bővebb keresésre nem. Elsőre logikusnak tűnhet, hogy így célzottabb forgalmat vonzunk, de a valóságban ez a stratégia korlátozó hatással volt a kampányunkra.

A 90 napos időszak alatt mindössze 16 kulcsszó kapott megjelenést, ami jelentős szűkítést jelentett a potenciális elérések számában. Továbbá, az öt legjobban teljesítő kulcsszó vitte el a költés 96 százalékát, ami azt sugallja, hogy a többi kulcsszó szinte teljesen kihasználatlan maradt.

A kampány a napi költségkeretének mindössze 12-16 százalékát költötte el, és a Google „korlátozott” állapotot jelzett. Ez a jelzés általában arra utal, hogy a hirdetések nem tudják elérni a teljes potenciáljukat, mert nincs elegendő releváns keresés, amelyre megjelenhetnének.

Az ilyen helyzetek elkerülése érdekében érdemes átgondolni a kulcsszavak egyezéstípusát. A kifejezés-egyezés lehetővé teszi, hogy a hirdetések akkor is megjelenjenek, ha a keresés tartalmazza a kulcsszavakat, de más szavakkal együtt. Ez növelheti a megjelenések számát anélkül, hogy túlzottan tágítanánk a célközönséget.

Miért nem elég a pontos egyezés önmagában

Pontos egyezés: a hirdetés olyan keresésekre jelenhet meg, amelyek jelentése megegyezik a kulcsszóéval. A Google ma már a pontos egyezésnél is engedi a közeli változatokat (többes szám, elírás, azonos jelentésű átfogalmazás), de bármilyen pluszt, például egy várost vagy egy szolgáltatásrészletet a keresésben, már nem. Ezért a pontos egyezés a legszűkebb kör: célzott, de ha kevesen keresnek pontosan arra, a hirdetés alig jelenik meg.

Kifejezés-egyezés: a hirdetés akkor is megjelenhet, ha a keresés a kulcsszó jelentését tartalmazza, előtte vagy utána más szavakkal. A „weboldal készítés” kifejezés-egyezésben például a „weboldal készítés kisvállalkozásnak” vagy a „céges weboldal készítés Budapesten” keresésre is megjelenhet. Ez sok vállalkozásnak a jó középút: bővebb, de még mindig a témánál marad.

Általános egyezés: a legszélesebb kör. A hirdetés olyan keresésekre is megjelenhet, amelyek csak kapcsolódnak a kulcsszóhoz, akár a kulcsszó szavai nélkül is. Ez csak akkor működik jól, ha a Google pontosan látja, melyik kattintásból lett érdeklődő, vagyis ha a konverziómérés tiszta, és a licitálás is erre optimalizál. Enélkül könnyen irreleváns kattintásokért fizetsz.

A három közül nincs eleve jó vagy rossz. A kérdés az, hogy a kampányod keretéhez és a piacod méretéhez képest elég keresés jut-e a választott egyezéshez. A keresési kifejezések jelentése megmutatja, valójában mire jelent meg a hirdetésed.

Lépések a kulcsszavak hatékonyabb beállításához

Ha a kampányod nem költ eleget, érdemes átnézni a kulcsszavak egyezéstípusát, mert ez befolyásolja a hirdetések megjelenését. A megfelelő beállításokkal növelheted a megjelenések és kattintások számát. Nézzük, milyen lépéseket tehetsz a hatékonyabb kulcsszókezelés érdekében.

1. Ellenőrizd a kulcsszavak egyezéstípusát: Nézd meg, hogy jelenleg milyen egyezéstípus van beállítva, és milyen hatással van a hirdetéseid megjelenésére.
2. Válts a működő kulcsszavakat kifejezés-egyezésre: Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetések akkor is megjelenjenek, ha a felhasználó a kulcsszót tartalmazó bővebb kifejezést ír be.
3. Használj általános egyezést konverzió-alapú licitálással: Ez a módszer szélesebb körű megjelenést biztosít, de csak akkor érdemes, ha pontosan tudod mérni a konverziókat.
4. Állíts be kizáró kulcsszavakat: Ezzel elkerülheted, hogy a hirdetések irreleváns keresésekre jelenjenek meg.

Ezek a lépések segíthetnek abban, hogy a kampányod jobban kihasználja a rendelkezésre álló költségkeretet. A kulcsszavak megfelelő beállítása nemcsak a megjelenések számát növeli, hanem a kampány általános hatékonyságát is javítja.

Mi történt nálunk a váltás után? Az öt legjobban működő kulcsszót és egy rokon kifejezést kifejezés-egyezésre állítottunk. Egy hét alatt ez a hat kulcsszó 140 új keresési változatra jelenítette meg a hirdetést, olyanokra, amelyekre korábban egyáltalán nem jelentünk meg. A többség pontosan a mi témánk volt, csak hosszabban megfogalmazva. Ugyanebben a jelentésben megjelent néhány nem odaillő keresés is: ezekből lettek az első kizáró kulcsszavak.

Fontos tudni: a váltás után a kampánynak idő kell. Egy-két hétig érdemes figyelni a keresési kifejezéseket, és csak utána ítélni, mielőtt bármi mást is módosítanál.

Miért fontosak a kizáró kulcsszavak

A kizáró kulcsszavak szerepe gyakran alábecsült, pedig fontosak lehetnek a kampányod hatékonyságának növelésében. Segítenek elkerülni, hogy a hirdetéseid nem releváns keresésekre jelenjenek meg, így elkerülheted a felesleges költéseket.

Ha például egy cipőbolt üzemeltetője vagy, és csak új cipőket árulsz, érdemes kizáró kulcsszóként megadni a „használt” szót. Ezzel elkerülheted, hogy a hirdetéseid olyan felhasználók számára jelenjenek meg, akik használt cipőt keresnek, csökkentve a felesleges kattintások számát.

A kizáró kulcsszavak alkalmazásával nemcsak a költéseket optimalizálhatod, hanem a kampányod hatékonyságát is növelheted. Az irreleváns megjelenések kizárásával a hirdetéseid pontosabban célozhatják meg azokat a felhasználókat, akik valóban érdeklődnek a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt.

A kizáró kulcsszavakat rendszeresen frissítsd, mivel a piaci trendek és a fogyasztói szokások folyamatosan változnak. Érdemes átnézni a keresési kifejezések jelentéseit, és ennek alapján finomhangolni a kizáró kulcsszavak listáját, hogy a kampányod naprakész és hatékony maradjon.

Nálunk a kifejezés-egyezésre váltás utáni első héten ilyen kereséseket szűrtünk ki: „otthon”, „sablon”, „ingyen”, „olcsó”, valamint saját oldalt építő szolgáltatások nevei, például „wix” és „webnode”. Aki ezekre keres, jellemzően nem weboldal-készítő céget keres, hanem maga akarja megcsinálni. Ezeket kizárva a keret azokra a keresésekre megy, ahonnan valódi érdeklődő jöhet.

5 perces önellenőrzés a fiókban

A Google Ads kampány teljesítményének javítása érdekében érdemes rendszeresen ellenőrizni a fiók beállításait. Egy gyors önellenőrzés segíthet feltárni azokat a területeket, ahol változtatásokra van szükség.

• Nézd át a kulcsszavak egyezéstípusát: Győződj meg róla, hogy a megfelelő egyezéstípus van beállítva, ami segíti a hirdetések optimális megjelenését.
• Ellenőrizd, hány kulcsszónak van megjelenése: Ha kevés kulcsszó kap megjelenést, érdemes átgondolni az egyezéstípusok módosítását.
• Vizsgáld meg a kampány állapotát: Nézd meg, hogy a kampány „korlátozott” állapotban van-e, ami a költés alacsony szintjére utalhat.
• Nézd meg a keresési kifejezések jelentését: Ez segít megérteni, hogy a hirdetések milyen keresésekre jelentek meg, és szükség esetén módosíthatod a kulcsszavakat.

Az önellenőrzés során kapott eredmények alapján finomíthatod a kampánybeállításokat. A rendszeres ellenőrzés segíthet abban, hogy a kampány költséghatékonyabbá és eredményesebbé váljon.

Ha a kulcsszavaid többségének az elmúlt 90 napban egyetlen megjelenése sem volt, az erős jel: nem a licit vagy a keret a szűk keresztmetszet, hanem az, hogy a beállított egyezéshez alig van keresés.

5 perces önellenőrzés: Jelentkezz be a Google Ads fiókba, navigálj a kulcsszavak szekcióhoz, és ellenőrizd az egyezéstípusokat. Nézd meg, hány kulcsszónak van megjelenése az utóbbi időszakban. Vizsgáld meg a kampány állapotát, és tekintsd át a keresési kifejezések jelentését, hogy azonosítsd a legjobban teljesítő kulcsszavakat.

Hogyan tovább: hirdetéskezelési lehetőségek

Ha átnézted a kulcsszavaidat és az egyezéstípusokat, de még mindig nem vagy elégedett a kampányod teljesítményével, érdemes elgondolkodni a hirdetéskezelés kiszervezésén. Egy szakértő csapat segíthet abban, hogy a kampányod jobban teljesítsen, és a legtöbbet hozza ki a költségkeretedből.

A kiszervezés lehetővé teszi, hogy kampányaidat tapasztalt szakemberek irányítsák, akik naprakész tudással rendelkeznek a legújabb trendekről. Ha többet szeretnél megtudni, látogass el a hirdetéskezelés oldalunkra, ahol részletes információkat találsz.

Ha további szakmai segítségre van szükséged, kérj ajánlatot tőlünk. Az ajánlatkérés egyszerű folyamat, amely után személyre szabott megoldásokkal segítünk növelni kampányaid hatékonyságát. Egy jól megtervezett kampány nemcsak a költséghatékonyságot növeli, hanem a potenciális ügyfelek elérését is javítja.