Korábban Google Adwords néven volt ismert, 2018 ban azonban brand -et váltottak és Google Ads -re nevezték át a szolgáltatást, valamint bevezettek két új brand -et is. A Google Ad Manager -t és a Google Marketing Platform -t. 

A Google Ads egy hirdetési platform, aminek a segítségével potenciális érdeklődőket hozhatsz a weboldaladra, vagy a webáruházadba.

Az hogy mennyit fizetsz a hirdetéseid után attól függ, hogy mennyit ajánlasz fel egy kattintásért.

Itt viszont a Google figyelembe veszi hogy a konkurenseid mennyit ajánlottak fel és ez alapján javasol neked egy PPC értéket, majd az összes licitáló közül az kapja a legjobb helyeket, aki a legtöbbet ajánl fel. (Ez azért nem 100% -ban igaz, mert a tapasztalat szerint egy kereső optimalizálási szempontok szerint jobban felépített weboldal, alacsonyabb kattintási költséggel is kerülhet előnyösebb poziciókba.) 

Az hogy egy kattintásért mennyit ajánlanak fel a konkurenseid, attól függ hogy mennyire éles a konkurencia harc. 

Ahol kevesebb hirdető versenyez, ott akár 50 vagy 100 fointból is megúszhatsz egy érdeklődő szerzést (Magyarországon, mert nyugati országokban a jelentősebb konkurencia harcok miatt ennek 5, vagy akár 20 szorosával is számolnod kell.) ahol erősebb a konkurencia harc ott Magyarországon is bekerülhet egy érdeklődő megszerzése akár 500 vagy 2.000 forintba is.

Nézzük álltalánosságban 2019 márciusában pl: 

• Egy direkt hirdetés. Ami a Google keresőjében jelenik meg amikor rákeres az érdeklődő a számodra fontos kulcsszavak valamelyikére, 100 - 600 Ft. -ba kerül általában kattintásonként, de ez különlegesen népszerű kulcszavaknál akár jóval többe is kerülhet.
• Egy Display hirdetés (Partner oldalakon megjelenő hirdetés.) akár 20 - 100 forintos nagyon kedvező áron is elérhető
• Egy REMARKETING hirdetés, ami azt jelenti hogy egy korábban már a weboldaladat meglátogató felhasználót céloz meg, akár kevesebbe is kerülhet. 

Elmondható hogy igazán hatékony kampányok havi 100.000 Ft - 500.000 Ft. közötti büdzsével üzemeltethetőek.

De fontos ismét leszögezni, hogy ezek a számok függnek a tevékenységedben zajló konkurencia harctól, a keresések számától és attól is, hogy mekora áréssel tudsz dolgozni, mennyi új ügyfélre van szükséged havonta.  

A Google Ads egy szuperül kitalált hirdetési rendszer, mellyel valóban olyan látogatókat hozhatsz a honlapodra, akik érdeklődnek a Te szolgáltatásaid, vagy termékeid iránt. Érthetőbben megfogalmazva olyan érdeklődőket akik a Te megoldásaidban látják saját problémáikra, vágyaik kielégítésére a megoldást.  De éppen a rendszer komplexitása miatt.

Amennyiben nem értesz a Google Ads gondolkodás módjához és technikai beállításaihoz, már az első lépéseknél abba a hibába eshetsz, hogy: 

Nem végzel kulcsszó elemzést. Ezáltal nem olyan kulcsszavkra fogsz hirdetni, melyekkel a potenciális ügyféljelöltjeid keresik a megoldásaidat, hanem olyanokra amikkel Te gondolod hogy keresik. De ez a kettő, legtöbb esetben nem egyezik... 
Nem használsz kifejezés egyezést. Ezért az általad megadott kulcsszóhoz nem feltétlen szorosan kapcsolódő kifejezésekre is megjelennek a hirdetésed és feleslegesen kattintják le a hirdetési büdzsédet.

Nem használsz kizáró kulcsszavakat, így olyan keresésekre is megjelennek a hirdetésed, melyek nem feltétlen "jó minőségű" látogatókat hoznak a vállalkozásodnak. Pl: használtat keres, de Te csak új termékeket értékesítesz, vagy Pl. olcsót keres az érdeklődő, de Te nem olcsó hanem drágább, jobb minőségű termékeket, vagy szolgáltatásokat kínálsz. 

A Google kulcsszó tervező megtekintéséhez kattints ide. 

A kulcsszóegyezési beállításokkal lehet szabályozni, hogy a Google keresőben végzett keresések közül, melyek fogják aktiválni a hirdetésed megjelenítését. 

Amennyiben Pl.: az általános egyezést választjuk, a Google Ads hirdetéseid szélesebb közönség számára lesznek elérhetőek, ha pedig pontos egyezést választjuk, akkor konkrét csoportokat vagy ügyfeleket fogunk elérni. 

Általános egyezés: 

A Google Ads -ben az általános egyezés az alapértelmezett beállítás, minden kulcsszónál. 

Amennyiben ezt használjuk a hirdetéseid megjelenhetnek akkor is ha keresés elgépelést tartalmaz, vagy szinonímákat, vagy kapcsolódó kereséseket esetleg más releváns változatokat. 

Amennyiben pl a kulcsszavad "női kerékpár" akkor a hirdetéseid megjelenhetnek akkor is ha arra keresnek rá hogy "női bicikli vásárlás" 

Kizáró kulcsszavak: 

Ezzel a kulcsszó típussal kizárhatjuk hogy megjelenjen a hirdetésed, ha olyan kulcsszót tartalmaz a keresés, melyet itt rögíztesz. Pl: amennyiben kerékpár boltot üzemeltetsz, de nem értékesítesz gyermek kerékpárokat akkor rögíztheted kizáró kulcsszóként a "gyermek" kifejezést, hogy erre ne jelenjen meg a hirdetésed. 

Általános egyezés-módosító:

Hasonló az általános egyezés kulcsszavakhoz, de azzal a megkötéssel, hogy csak akkor jelenik meg a hirdetésed, ha tartalmazza a pluszjellel megjelölt szavaidat Pl: "+kerékpár".

Kifejezésegyezés:

A hirdetéseid akkor fognak megjelenni ha a kereséseknél a megadott kifejezésekre ha pontosan, vagy közeli változataival egyeznek esetleg előtte / vagy utána más szavak is állnak. Ezt az egyezéstípust idézőjellel jelöljük. 

Pontos egyezés: 

Amennyiben ezt az egyezéstípust használjuk a hirdetéseid csak akkor fognak megjelenni, ha keresés pontosan a kulcsszavadat, vagy annak közeli változatát  tartalmazza.

A közeli változatok tartalmazzák a pontos kulcsszóval azonos értelmű kulcsszavakkal végzett kereséseket is, függetlenül a keresés és a kulcsszó írásbeli vagy nyelvtani eltéréseitől. 

Ezen kulcsszavakat szögletes zárójellel jelöljük. Pl.: [férfi kerékpárok]

Első és legfontosabb hogy a weboldalad legyen felkészítve az érdeklődők fogadására, mert ha nincsenek megfelelő tartalmaid, nincsenek meggyőzésre és bizalomépítésre szolgáló eszközeid, az érdeklődők visszahívására szolgáló stratégiáid akkor kidobott pénz lesz a hirdetésre elköltött pénzed! 

Akkor kezdj el hirdetni a Google Ads rendszerében, ha a weboldalad kereső optimalizációs szempontból megfelelően van kialakítva, mert akkor olcsóbbak lesznek a hirdetéseid. 

Összefoglalva: 

1. A weboldalad technikailag készen áll. Kiválóan jelenik meg mobiltelefonokon, tabletteken, laptoppokon egyaránt, gyors betöltődésű, SSL tanúsítvánnyal ellátott, kereső optimalizált, felhasználóbarát a megjelenése, könnyen áttekinthető, ajánlatkérésre, megrendelésre ösztönző elemekkel rendelkezik. 
2. Kiváló tartalmakkal rendekezik a weboldalad. A honlap nem egy szórólap, amire felírod mivel foglalkozol és bedobod a postaládákba. Az Internetet használóknak nem elég az az információ, hogy a vállalkozásod mivel foglalkozik, hanem megakarnak győződni arról hogy értetek ahhoz amivel foglalkoztok, szakértői vagytok a tevékenységi területeiteknek, sőt emberileg is (vagy a cégimázsod) szimpatikusnak kell legyen számukra. Ehhez megkell mutatnod magadat és a megoldásaidat. Profi, marketing szempontok alapján készült szöveges információkkal, képekkel, videókkal, korábbi ügyfelek referálásaival, stb. 
3. Vissza kell tudnod hívni a látogatókat, mert ritka az amikor első látogatás után rendelnek az érdeklődők. (B2B honlapok esetében ez fokozottan igaz.) Erre kiváló eszköz a "hírlevélre", Messengerbe való feliratkoztatás, Facebook, Instagram, vagy más csoportodhoz való csatlakoztatás. És ha már beállítod a Google Ads hirdetéseidet, akkor természetesen a REMARKETING szolgáltatás beállítása. + REMARKETING a Facebbokon is. 

A hirdetési szövegek megírása legalább annyira fontos, mint a Google Ads technikai beállításai, vagy a fogadó weboldal / landing page kialakítása.

Rengeteg rossz minőségű Google Ads hirdetéssel találkozunk nap mint nap, melyek rengeteg veszteséget és óriási csalódást okozhatnak a hirdetőkenek. Odafigyeléssel, szakmai oldalak olvasásával és kreativitással rengeteget lehet javítani ezen hirdetések hatékonyságán. 

Általánosságban elmondható, hogy írjunkfigyelemfelkeltő címszavakat, de kinek mi a figyelemfelkeltő? 

Elsősorban az, ami választ ad a keresett probléma megoldására. Nézzünk példának egy kifejezetten probléma tudatos keresést: 

"Penészesedés ellen."

Sokan a kereső szóhoz igazítják hirdetéseik szövegét, de ez nem a legjobb hirdetési szöveg. Eredményesebbek lesznek a hirdetéseid és ki fogsz tűnni a tömegből, amennyiben rögtön a választ, vagy az ígéretedet közlünk a hirdetéseidben. (Emellett a hirdetésed minőségi útmutatóját javítani fogja ha a kulcsszavadat tartalmazza a válaszod.) 

Pl: "2 hét alatt kiszárítjuk penészes falát!", vagy "Búcsút mondhatsz a salétromos falnak mindörökre!"

• Emeljük ki mitől egyedi az ajánlatod, vagy a terméked! Pl: Széles választék, azonnali vagy ingyenes szállítás. Fogalmazuk meg úgy a hirdetésszövegeket, hogy már ezek versenyképessé tegyenek a konkurenciáddal szemben! 
• Foglaljunk a hirdetési szövegeidbe árakat, exkluzív ajánlatokat, határidőket. Ezek is növelni fogják a kattintási kedvet a hirdetésedre. 
• Ösztönözzük cselekvésre az érdeklődőidet! Használjunk olyan mondatokat, hogy kattints ide, hívj fel, kérj ajánlatot még ma, iratkozz fel, stb. 
• A hirdetések szövegeibe építsük be a legfontosabb kulcsszavaidat. 
• A hirdetésekkel hozzuk összhangba a landing page -et.
• Igazítsuk a hirdetéseid megjelenését és kialakítását a mobilfehasználók szokásaihoz is!
• Jelenítsük meg a telefonszámodat, vagy a válallkozásod helyszínét helybővítményekkel.
• Hozzunk létre 3 - 4 hirdetést ugyanarra a témára és teszteljük, melyik a hatékonyabb. 
• Nézzük át a hirdetésidet alapossan, hogy ne tartalmazzanak szöveghibákat, mint pl az indokolatlan nagybetűk használata, szóközök, értelmetlen URL ek stb. 

A Google hirdetések létrehozásához rengeteg tanácsot és esettanulmányt olvashatsz az Interneten, többek között a mi weboldalainkon is.

Mégsem javaslom, hogy magadnak üzemeltesd a hirdetéseket. Ahogyan a fentebbi leírásokból is olvashattad, már a hirdetések beállításánál naponta több tízezer forintot költhetsz el hasznos befektetésként, vagy dobhatsz ki az ablakon. A tanulmányok mellett az igazi sikerhez, szükséges a széleskörű tapasztalat és az átfogó marketing tudás, mert a Google Ads hirdetések sikeressége nem a hirdetés beálíltásoknál érnek véget, itt csupán csak kezdődik a folyamat.  A teljes sikerhez elemzésekre, (kulcsszó, konkurencia, stb.) átfogó online  marketing és marketing pszichológiai ismeretekre van szükség.

Ezekben összhangot kell teremteni a hirdetésektől a landing oldalak kialakításán keresztül az érdeklődők nyomonkövetéséig, hogy a hirdetésekre kattintóból, profitot termelő ügyfelek váljanak.