Megmutatjuk, milyen lehetőségeket rejt magában marketingszempontból a Pinterest és azt is, hogyan használhatod ki őket hatékonyan saját vállalkozásoddal.
Az online marketing egyik legfontosabb bástyáját napjainkban a közösségi oldalak jelentik. A Facebookon és az Instagramon való jelenlét már a legtöbb vállalkozás számára alapvető dolognak számít. Akadnak azonban olyan platformok is, melyekben rengeteg lehetőség rejlik, hazánkban azonban mégis kevésbé számítanak népszerűnek. Pedig az egyre növekvő felhasználói bázis azt igazolja, hogy egy kis energiabefektetéssel rendkívül jövedelmező hirdetési felületként szolgálhatnak.
Ilyen platform többek közt a Pinterest is, ami világszerte hatalmas tömegeket tud megmozgatni, Magyarországon azonban mégis kevesen fedezték fel a benne rejlő marketinglehetőségeket. Éppen ezért most megmutatjuk neked, miért érdemes belevetned magad a Pinterest marketing rejtelmeibe és azt is, hogyan vághatsz neki a saját kampányod felépítésének.
Mi az a Pinterest és miért lehet rá vállalkozásodnak szüksége?
A Pinterest igazán különleges platform, mely egészen másképp működik, mint a jól megszokott közösségi oldalak. A Facebookkal és az Instagrammal szemben ugyanis itt nem a közösségépítés a legfőbb cél. A Pinterest sokkal inkább egyfajta vizuális felfedezőrendszerként működik, melynek célja, hogy a felhasználók inspirációt gyűjthessenek rajta a hobbijaikhoz. A főzéstől kezdve a lakberendezésen át, egészen az öltözködésig, rengeteg dologgal kapcsolatban találhatsz rajta kreatív ötleteket.
A Pinterest felületén regisztráció után bárkinek lehet saját profilja, akár egy vállalkozásnak is. Saját profil birtokában pedig bárki létrehozhat úgynevezett táblákat, ahol közzéteheti bejegyzéseit, ötleteit, melyekhez linket is csatolhat. Ilyen módon pedig könnyedén terelheti a weboldalára az érdeklődőket. Ilyen egyszerű az egész.
Minden egyes poszt egy úgynevezett „pin” azokon a táblákon, melyekre különböző tematikák szerint gyűjtheted a saját posztokat, vagy akár azokat a bejegyzéseket, melyek a többi felhasználónál tetszettek meg.
Nincs szükséged tehát a folyamatos jelenlétre, nem kell rendszeresen a közösségépítésen dolgoznod és a kommentekre reagálnod. Elég néhány minőségi, jól kulcsszavazott pin, melyekhez tartozik egy link, és már kész is a varázslat!
A Pinterest marketingcélú használata külföldön már mindennaposnak számít, hazánkban egyelőre azonban kevés vállalkozás próbálja kiaknázni a benne rejlő lehetőségeket.
Még annak ellenére is, hogy a platformot egy itthoni felmérés szerint a lakosság 47%-a ismeri és 18%-a legalább heti szinten használja. Éppen ezért olyan terepet jelenthet számodra, melyen jóval alacsonyabb számú konkurenciával kell szembenézned, mint a Facebookhoz és az Instagramhoz hasonló, népszerű platformokon.
A Pinterest havi szinten 478 millió aktív felhasználóval rendelkezik világszerte, akik közül 77% a platformon keresztül talált rá egy márkára, amellyel később vásárlási kapcsolatba lépett.
Hogyan építhetsz hatékony Pinterest stratégiát?
Mint ahogy minden egyéb közösségi platformon folytatott marketingtevékenység esetében, úgy a Pinterest esetén sem érdemes derült égből villámcsapásként belevágni a dologba. Bármennyire is egyszerűnek tűnik a felület, mindenképp szükséged lesz egy olyan stratégiára, mely irányt mutat azzal kapcsolatban, hogyan válogasd és optimalizáld megfelelően tartalmaidat a Pinterest környezetére.
Tudd meg, hogy célközönséged és versenytársaid mennyire aktívak a Pinteresten — ez határozza meg, mennyire érdemes belevágnod a kampányépítésbe.
Amennyiben úgy döntesz, hogy belevágsz, a következő dolgokra kell mindenképp kiemelt figyelmet fordítanod:
Posztolj magával ragadó, minőségi tartalmat
Az első és egyben legfontosabb dolog: sose kezeld a Pinterest felületét egyfajta hirdetőtáblaként, melyet kizárólag arra használsz, hogy marketingcélú linkeket posztolj. A felhasználók ugyanis azért regisztrálnak erre a platformra, hogy magával ragadó, inspiráló tartalmakat találjanak. Ez az a hely, ahol az egyszerű reklámok nem működnek, sőt, akár negatív hatást is kiválthatnak.
Használj minőségi, álló formátumú képeket és rövid videókat — ezek teljesítenek a legjobban a Pinteresten, különösen mobilon.
Tervezd meg gondosan saját tábláid
A Pinteresten zajló keresések 97%-a márkajelzés nélkül történik. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók számottevő többsége sosem egy bizonyos brandre, hanem valamilyen kulcsszóra keres rá. Éppen ezért fontos, hogy Pinterest tábláidat stratégikusan építsd fel, és a megfelelő kulcsszavakkal optimalizáld a célközönséged érdeklődése alapján.
A Pinterest valójában egy vizuális keresőmotor — használd ki a kulcsszavakban rejlő lehetőségeket, és építs organikus elérést.
Reklámozd a fiókod
Mint ahogyan a legtöbb közösségi platform esetében, úgy a Pinteresten is lehetőséged nyílik arra, hogy kulcsszavak, érdeklődési körök, vagy demográfiai adatok alapján szponzorált tartalmakat hozz létre, melyek nagyobb eséllyel jutnak el a célközönségedhez.
A Pinterest hirdetésekkel könnyedén elérheted azokat, akik már érdeklődnek hasonló témák iránt — a célzás itt különösen hatékony.
Valóban csak nőknek való a Pinterest?
A Pinteresttel kapcsolatban sokszor merül fel az a tévhit, hogy kifejezetten nők számára létrejött platform. Ez azonban csak részben igaz. A statisztikák szerint a felhasználók 71,1%-a nő, ám ez nem jelenti azt, hogy a férfiakat ne lehetne megszólítani rajta.
A férfi felhasználók aránya 14,5%, és folyamatosan növekszik — az újonnan regisztrálók 40%-a már férfi.
Helytálló következtetés tehát, hogy a Pinterest egy igazán univerzális felület, mely kiváló lehetőséget biztosít vállalkozásod számára, ha nem riadsz vissza a sablonoktól elrugaszkodni képes, kreatív kampányok tervezésétől!
