A hónap elején több más ország után a Google Magyarországon is elérhetővé tette a „Shopping hirdetés”-t
Ez az új termékhirdetési megoldás ismét felforgatja a piacot. A vállalkozások közül lesznek nyertesek és vesztesek, de a vásárlók mindenképpen jól fognak járni.
Korábban a Google vásárlás lehetőség (Google Shopping, más néven Froogle) vált ismerté, melyre az Európai Bizottság brutálisan magas, 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki, mert a cég visszaélt keresője erőfölényével, amikor jogsértő módon előnyt biztosított saját árösszehasonlító szolgáltatásának.
Mára a Google változtatott a megoldásán, aminek következtében elhárultak a jogi akadályok. Jelenleg a szolgáltatás körülbelül 30 országban elérhető, köztük Magyarországon, Szlovákiában és Romániában is.
Ez azt jelenti, hogy új hirdetési formák jelennek meg a Google találati listájában, melyek a termékkeresőre épülnek, de a Google hagyományos találati listájában is megjelennek. Így a Google legfelső sorában megjelennek a termékek képpel, árral és a bolt nevével.
A Shopping hirdetések előnye a vásárlók számára
A Google valószínűleg a legjobb ajánlatokat fogja megjeleníteni, amely több megegyező termék esetében a legolcsóbb ajánlatot fogja jelenteni. Ezzel még az árukereső oldalakra sem kell elnavigálniuk a keresőknek, mert már a Google találati listájában összehasonlíthatják a termékeket.
A vásárlók tehát nyertesei lesznek a fejlesztésnek, de a hazai árösszehasonlító oldalak várhatóan veszítenek a jelentőségükből.
A találati listákban megjelenő legjobb ajánlatokkal elsősorban a vásárlók fognak ugyan nyerni, de a vállalkozások is kovácsolhatnak előnyt a változásokból. A kisebb vállalkozásokat arra ösztönzi ez a fejlesztés, hogy még jobban pozicionáljanak, vagy rés piacokat keressenek és találjanak, ahol jobban érvényesülhetnek a multikkal, vagy a nagyobb cégekkel szemben.
A vállalkozások számára új kihívás és lehetőség
Át kell gondolni a vállalkozások teljes marketingstratégiáját, előfordulhat, hogy újra kell gondolni a termékkatalógusok és a webáruházak kategóriarendszerét. Érdemes mihamarabb létrehozni az új Shopping alapú hirdetéseket, mert mint tudjuk, egy új lehetőség bevezetésére azonnal reagálók óriási előnyre tehetnek szert a kivárókkal, a halogatókkal szemben.
Hogyan kezdj neki:
- Első lépésként a Merchant Center segítségével meg kell adni a termékadatokat.
- Ezt követően létre kell hozni egy kampányt a Google Ads szolgáltatásban.
- A kampány felhasználásával hirdetéseket hozunk létre, amelyek megjelennek a Google rendszerében és a weben.
Ezeket az elhelyezéseket Shopping-hirdetéseknek nevezzük, mivel nem egyszerű szöveges hirdetések – jóval több információt tartalmaznak, például címet, árat, a terméket bemutató képet vagy az üzlet nevét.
Mik az előnyei a Shopping kampányoknak?
- Komolyabb érdeklődőket hozhatnak.
- Egyszerűbb és kereskedelem-központúbb a kampánykezelés.
- Általánosabb jelenlét a Google felületein.
- Hatékonyabb jelentéskészítés és átláthatóbb eredmények.
Amennyiben bővebb információkat szeretnél megtudni a Shopping kampányokról:
- Látogasd meg a Google Support oldalát.
- A Google hivatalos promo videóját megnézheted a YouTube-on.
Vagy keress bennünket, és segítünk az online termékkatalógusod, webáruházad felkészítésében és a Shopping kampányaid létrehozásában.
