A videós tartalmak aranykora: virálissá váló kontentek és elérés a csúcsokban
A videómarketingre minden vállalkozásnak szüksége van – mutatjuk, hogyan csináld okosan.
Nehezen vitatható tény, hogy manapság a mozgóképes tartalmak aranykorát éljük. Egy kattintás itt, két Zoom ott és máris készül az akár 4K minőségű videó az okostelefonokon. Aztán jöhet is a megosztás a közösségi média platformokon, de akár egy élő közvetítést is leadhatunk a követőinknek. Gyakorlatilag a videós tartalomtípusoknak ma már csak a képzeletünk szabhat határt, de mi azért összegyűjtöttük, hogy milyen videós tartalmakat szeret a közönség és hogyan lehet a mozgóképes kontentekre marketing stratégiát építeni. Tarts velünk erre a kalandra is!
Nem túlzás azt állítanunk, hogy a videós tartalmak uralták az utóbbi években az online platformokat. A jól megkomponált, minőségi, érdekes és kreatív videós tartalmak gyakorlatilag megkerülhetetlen tartalommarketing eszközökké nőtték ki magukat.
Amelyek ráadásul nemcsak a weboldaladon működnek jól, de a közösségi médiában is hihetetlen népszerűségnek örvendenek.
Videós tartalmak előnyei – ezért van szükséged hatékony videómarketingre
Itt az ideje a paradigmaváltásnak: a videó nemcsak szórakoztató tartalom, hanem hasznos tartalommarketing eszköz is egyben. Ezt a megállapítást mi sem bizonyítja jobban, hogy például a landing page-eken elhelyezett videók több mint 80%-kal növelhetik a konverziós arányokat, emellett a videó szó puszta megemlítése az e-mail tárgymezőjében 19%-kal magasabb megnyitási arányokat produkál. Nem mellesleg, az ügyfelek 90%-a szerint a videók segítenek a vásárlási döntések meghozatalában is, csak tudni kell, hogy a sales funnel mely pontján kell elhelyezni őket.
A videó forradalmasította, ahogy a marketingesek és PR-szakemberek kapcsolódnak a közönséghez. A mozgóképes tartalom ma már nem kiegészítés, hanem alapstratégia.
Ezen felül a videó növelheti a márka iránti elkötelezettséget is, míg a publikálás platformjától függően, rengeteg statisztika is a marketingesek rendelkezésére áll. Ezek olyan háttérelemzésekre adnak lehetőséget, amelyek segítik a tartalomgyártási folyamatokat például a közönséget érdeklő témák és kommunikációs stílus monitorozásában. De fontos szerepet játszanak a potenciális ügyfelek minősítésében és rangsorolásában.
További videós statisztikák, amikre te is felkapod a fejed
- A vállalkozások 86%-a használ videókat marketingtevékenysége során.
- A marketingszakemberek 93%-a stratégiai eszközként tekint rá.
- 87%-uk szerint pozitív hatással van a ROI-ra.
- 10-ből 8 marketinges szerint a videók növelik az értékesítést.
- 84%-uk szerint a videó hatékony leadgeneráló eszköz.
- A termékbemutató videók 43%-kal csökkentették az ügyfélszolgálati megkereséseket.
Sok minden más mellett, a pandémia a videók értékére is hatással volt. A fogyasztók 68%-a szerint a járványhelyzet hatással volt az interneten megtekintett videós tartalmak mennyiségére, túlnyomó többségük – 96%-uk – nyilatkozott úgy, hogy nőtt a videókra fordított időkeretük.
Ezzel párhuzamosan a marketingesek 91%-a jutott arra a véleményre, hogy a márkájuk számára sokkal értékesebbé váltak a videós tartalmak.
A YouTube és a Facebook a legszélesebb körben használt videós platformok, de a TikTok és az Instagram is remek terepe a videómarketingnek.
Egy szó, mint száz: az a vállalkozás, amelyik ma nem gondolkodik videós tartalomgyártásban, lemaradásra van ítélve, hiszen a HubSpot Research adatai szerint a fogyasztók több mint 50%-a szeretné látni a márkák videóit.
Népszerű videós tartalomtípusok
Napjaink egyik legnagyobb kérdése az, hogy mit tekinthetünk videós tartalomtípusnak? 10–12 évvel ezelőtt még csak a kamerával, kínkeservesen forgatott hosszabb-rövidebb mozgóképes anyagok minősültek annak. Ma azonban már nincs szükség komplett stábra ahhoz, hogy elkészüljön egy rendkívül jó minőségű és kreatív, 15–40 perces mélyebb tartalom vagy akár 15–60 másodperces kedvcsináló, kreatív alkotás.
Termékismertető videók
A demó videók bemutatják, hogyan kell használni a termékedet vagy szolgáltatásodat. Hozzájuk kapcsolódnak az Unboxing videók is, amelyekben a csomag kibontása, bemutatása történik – akár a vásárlók által.
Márkavideók
A márkavideók – vagy imázsvideók – célja a vásárlói elköteleződés növelése és a márkaismertség építése. Összefoglalhatják a vállalat küldetését, céljait, jövőképét.
Eseményvideók
Ha a céged konferenciát, workshopot, termékbemutatót szervez, mindenképpen érdemes a beszélgetéseket rögzíteni és publikálni a releváns platformon.
Interjúk
Lehetőséged adódhat iparági szakemberekkel interjút készíteni. Ezek videós formában még erősebbek, és javítják a felhasználói élményt. A blog + YouTube kombináció különösen hatékony SEO szempontból is.
Webinárok és oktatóvideók
Az élő vagy felvett webinárok edukációs értéket adnak, miközben építik a szakértői státuszt. Akár termékként is értékesíthetők, vagy belépő szintű ajánlatként működhetnek.
Animált videók
Ideálisak összetett folyamatok, iparági sztenderdek, absztrakt szolgáltatások bemutatására. Könnyen érthetővé és látványossá teszik az üzenetet.
Live – azaz élő videók
Valódi közvetlen kapcsolatot teremtenek a közönséggel. Az élő adások 8,1-szer hosszabb ideig tartják fenn a figyelmet, mint az on-demand videók – különösen, ha valós időben reagálsz a kommentekre.
Vlog
A rendszeresen megjelenő vlog epizódok segítségével növelheted a márka iránti bizalmat, elköteleződést és közösséget építhetsz.
A vlog az egyik legjobb eszköz arra, hogy rendszeres, hiteles és személyes kapcsolatot építs a közönségeddel – ez ma a tartalomépítés egyik legértékesebb formája.
Videót készíteni még sosem volt ilyen egyszerű
Hiba lenne azt állítani, hogy a videós tartalmak készítésének nincsenek költségei. Azonban ma már ezek korántsem kerülnek olyan horribilis összegekbe, mint korábban. A legtöbb közösségi média oldalra nem kell stáb által forgatott, milliós reklámvideókat gyártani.
A közösségi médiára például bőven elegendő egy kiváló kamerájú okostelefon és egy állvány. Ha hosszabb bejelentkezésre készülsz, ez kényelmesebb és profibb megoldás, hiszen szabadon gesztikulálhatsz, lapozhatsz, és természetesebb maradsz.
Jól jöhet egy kézikamera és mikrofon abban az esetben, ha nem élő adásra törekszel, hanem egy vlog epizódot vennél fel. Emellett érdemes gondoskodni a világításról is, mert a rossz fényviszonyok jelentősen rontják a videó minőségét.
A videómarketing nem luxus – ma már minden vállalkozás megengedheti magának. Egyetlen videó is képes ugrásszerűen megnövelni az elérést és a konverziót.
